随着消费多元化和个性化需要，，，果酒以方便店切入市场急剧撬动酒水行业风口。。。
北京商报记者走访市场发现，，，在方便蜂、、超等物种、、711等方便店低度酒水区，，，果酒产品更换相对频仍，，，且每次更换后的产品与此前上架产品的品牌也不一致。。。同时，，，果酒产品包装或是年轻新潮，，，或是文艺古风，，，剑指年轻一代消费群体。。。
对此，，，中国消费品营销专家肖竹青暗示，，，随着年轻一代追求个性化消费，，，果酒也逐步走热。。。而果酒产品选择以方便店渠道进入市场，，，重要源于方便店多以年轻消费群体为主，，，与果酒产品定位相符。。。
集中进入方便店
伴随方便店一波一波的桃花醉、、荔枝酒、、青梅酒等果酒产品迭出，，，或是以诗歌定名产品，，，或是以古风酒壶为外包装，，，打着文艺的名号赢得年轻人的眼球。。。
北京商报记者走访发现，，，方便蜂、、超等物种等方便店的低度酒区域，，，果味酒的更换频次相对较高。。。其中，，，方便蜂一家门店中，，，售有澳迪尼桃花酿露酒、、有时红西柚果酒以及且听风吟荔枝酒等低度果酒产品，，，售价根基在20-80元。。。据方便蜂工作人员暗示，，，低度酒货架区每隔一段功夫即会更换产品。。。而据北京商报记者近一个月观察，，，每次更换的低度酒区城市有新的果酒出现。。。超等物种门店中，，，除了瑞可德林野莓味西打酒（俗称苹果酒）、、苹果味西打酒、、啤酒果酒等，，，还有一款葡萄酒配制酒（即调味酒）。。�？？杉�，，，为了投合消费者多元化消费需要，，，果味酒已经从啤酒慢慢衍生至葡萄酒。。。
随着果酒在年轻消费市场走红，，，果酒也成为白酒企业年轻化的伎俩。。。据悉，，，泸州老窖借势热播剧《三生三世十里桃花》推出一款“桃花醉”。。。泸州老窖还成立了果酒公司，，，并推出“青语”“花间酌”“拾光”三款青梅果酒新品，，，并打算进一步研发新品启发市场。。。同时，，，茅台还于2019年推出自创品牌“悠蜜”蓝莓酒。。。此外，，，五粮液集团也推出了仙林青梅酒、、百麓石榴酒等新品。。。
对此，，，业内人士暗示，，，果酒的不休遍及，，，是国内酒类消费向盛行趋向挨近，，，适应年轻一代新消费观的一种直观体现。。。肖竹青进一步指出，，，为投合年轻一代个性化消费需要，，，酒水市场中出现果酒这一细分品类，，，这一低度果汁味酒水产品，，，与年轻人时尚潮水的思想观点相吻合，，，预计果酒品类仍有很大发展空间。。。
撮合年轻消费群体
随着年轻消费者对酒水多元化、、个性化的追求，，，果酒市场也全面开启新赛道。。。凭据智研征询数据显示，，，2019年中国果酒产量约为165.7万千升，，，同比增长4%。。。同时，，，2020年天猫“6·18”期间，，，果酒类销量增幅超过80%。。。此外，，，中国果酒产业钻研中心提议人邹文武公开暗示，，，2019年果酒行业市场规模698.2亿元，，，预计2020年将增长到750亿-800亿元，，，将来十年内有望达到千亿元产值。。。
而在这场海潮中，，，年轻消费者起到了火上加油的作用。。。据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察汇报》显示，，，近两年果酒的消费金额增速均在50%以上。。。其中，，，“90后、、95后”占据线上酒水消费主流，，，2020年线上酒水“90后、、95后”消费增速TOP 5中，，，果酒增速仅次于白酒，，，位列第二，，，可见，，，香甜的口感更能抓住年轻消费者。。。
凭据《2020年轻人群酒水消费洞察汇报》，，，果酒在酒饮韵味化海潮中占据主导职位，，，于2019年出现发作期，，，并在2020年实现持续扩容。。。果味投合了年轻人的饮酒趋向，，，果味酒的参与也援手白酒品类吸引到更多“90后、、95后”年轻人。。。
易久批副总裁殷凯进一步暗示，，，在年轻一代的社交性饮酒场所中，，，左袒于低度化和利口化，，，因而，，，果酒比力切合Z世代消费习惯和消费需要。。。目前果酒赛道已经极度热烈，，，预计明年会有更多的品牌涌入。。。
品质参差不齐
只管站在了年轻潮水新风口，，，品质依然是果酒亟须解决的问题。。。低度果酒于年轻消费者而言，，，最初采办欲望大多停顿在“颜值试水”，，，且采办者多见于年轻女性消费者。。�！�95后”消费者小林（化名）通知北京商报记者，，，对于颜值较高的低度果酒会想要尝试，，，但是否会进行回购，，，取决于这款酒“是不是好喝”。。。小林进一步指出，，，价值会影响产品选择，，，对于新兴的果味酒品牌，，，生理预期价位应该在100元以下。。�？？杉�，，，品质和价值，，，成为新兴果酒品牌能否在低度酒市场生计的衡量尺度。。。
同时，，，据向阳区一家超等物种门店店员泄漏，，，部门果酒在上市初期销量极度火爆，，，但后续采办的消费者则越来越少。。。同时，，，北京商报记者看到，，，部门果酒包装已经略显陈旧，，，出产日期也多为2019年甚至2017年。。。
对此，，，殷凯通知北京商报记者，，，事实上，，，产品品质参差不齐在好多酒水品类中都存在。。。果酒属于新兴酒水品类，，，将来发展空间相对较大。。。
除了品质难以保障，，，果酒还大多处于代加工。。。北京商报记者发现，，，且听风吟果酒委托公司为荆门且听风吟文化传布有限公司，，，出产公司为荆门金谷酒业有限公司。。。天眼查显示，，，荆门金谷酒业有限公司经营领域为白酒、、黄酒加工灌装、、配制酒、、果酒加工灌装等。。。对此，，，金谷酒业有关掌管人通知北京商报记者，，，公司为部门果酒品牌提供代加工业务，，，且听风吟即为代加工的一个品牌。。。
殷凯进一步指出，，，部门果酒品牌并不直接节制酒水出产端，，，多为代加工工厂进行出产。。。在业内人士看来，，，将来果酒品牌的发展与崛起，，，主题竞争力还是供给链系统的成立。。。目前大部门网红果酒品牌，，，仍为代加工阶段，，，产品研发能力相对较弱。。。
