中国正成为全球时尚消费的中坚力量，，，其中以天猫为代表的数字化趋向以及海南离岛免税引领市场发作�！！�。
12月16日，，，全球驰名战术征询公司贝恩颁布中国奢侈品市场钻研汇报《2020年中国奢侈品市��！！�。菏撇怀傻病废允荆�，，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，，，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，，，达到3460亿元�！！�。
汇报预计，，，到2025年，，，中国有望成为全球最大的奢侈品市场�！！�。
贝恩公司资深全球合资人布鲁诺（Bruno Lannes）暗示：“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，，，导致全球奢侈品市场萎缩�！！�。然而在中国，，，有四大引擎支持了奢侈品消费市场在4月之后回暖，，，别离是：消费回流、、新世代消费者崛起、、数字化发展以及海南离岛免税购物�！！��！！� 汇报指出，，，今年1月至10 月，，，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，，，整年增速预计在130%至140%左右�！！�。双十一期间，，，部门品牌组织全球调货、、线下门店调货保险境内的激增需要�！！�。
汇报显示，，，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，，，占整体市场份额的70%以上�！！�。后起之秀Z世代更习惯网购，，，随着收入的增长，，，其消费增速最高�！！��！！白非笫鄙小背晌遣砂焐莩奁返闹饕颍�，，因而更偏心小众设计款和联名款�！！�。今年1到10月，，，95后在奢侈品联名款、、限量款的消费金额激增了300%到400%�！！�。值妥贴心的是，，，中老年人的奢侈品客单价最高�！！�。
汇报也暗示，，，天猫、、官网app、、小红书成为国内消费者接触奢侈品的重要入口，，，而品牌方也更多地通过天猫实现数字化以及触达更多的群体�！！�。以一键或一店的方式触达中国最大基数、、档次最丰硕、、地域散布最全面的消费者群体，，，品牌在天猫收成的不单单是销售规模增长，，，更是一种驾驭数字化营销的能力�！！�。
“今年以来，，，各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式�！！�。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原居民，，，等待高端的购物履历�！！�。全球奢侈品品牌已经起头拥抱直播等数字化工具，，，进行种草或产品推广�！！�。例如天猫双十一期间，，，在几个小时内，，，天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的旁观和互动，，，批注消费者愿意通过新的方式去接触相识他们喜欢的奢侈品品牌�！！��！！� 阿里巴巴集团首席市场官董本洪说�！！�。
据悉，，，今年共有近200个奢侈品品牌旗舰店以官方身份参加天猫双11，，，涵盖65个重奢品牌，，，蕴含卡地亚、、万宝龙、、巴黎世家在内的26个重奢品牌初次参加�！！�。
“短期内，，，变动已至；；；放眼长远，，，中国奢侈品市场将持续乘势增长，，，品牌也需向新而动，，，有备而行�！！��！！北炊骰惚ㄖ赋觯�，，中国出境游预计在两年内复原，，，但电商作为增长引擎的趋向仍将持续，，，近40%的消费者筹算在将来几年增长在线上采办奢侈品的比例�！！�。奢侈品品牌应该抓住1～2年消费回流的窗口期，，，深刻理解中国市场和中国消费者的需要和消费习惯，，，加快数字化布局�！！�。
