继6月份全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉又看上了电商直播。。。

8月1日，网易考拉正式上线直播职能，这也是网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。。。

现实上，电商直播的带货能力不言而喻。。。QuestMobile颁布的《2019年“6.18”电商大汇报》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。。。值得一提的是，靠近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的采办力。。。

今年5月，雷军通过多家直播平台颁布了小米新款无人机产品。。。数据显示，1小时内平台在耳目数达到40万，颁布会实现时在耳目数靠近60万。。。就电商直播来说，不用于通常的娱乐直播，电商平台的商户采办主张极度显著，在直播中买卖双方的信赖度远高于通常非电商直播平台，变现能力也较高。。。不外，电商直播赛道下已涌现出诸多选手，蕴含淘宝、京东、苏宁等均先后入局，想必将来的竞争肯定极度强烈。。。

在网易考拉有关掌管人看来，网易考拉定位品质电商，通过精选全球好货，缩短消费者面对海量陌生进口商品的采办决策成本，上线直播职能与平台定位一脉相承。。。直播不仅能够场景化、社交化、内容化地援手用户降低决策成本，提升购物效能和履历；；；还能援手来自全球的优质新品牌、新产品打响驰名度，孵化全新的流量爆款。。。

据介绍，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台主题品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。。。同时，网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源搀扶，共同打造多元直播生态系统。。。

下一步，网易考拉将推出全球溯源直播栏目，通过甚部明星达人直击外洋原产地和产业带，场景化出现精选好物背后的生涯方式，提前“锁定”用户购物车。。。

“一方面，网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主，对优质内容高度敏感；；；另一方面，作为国内跨境电商领军企业，网易考拉也但愿通过直播携带消费者共同溯源外洋原产地，展示全球品牌的‘中国故事’。。。”网易考拉有关掌管人暗示，平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源，携手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。。。

在移动电商用户消费行为变迁的大趋向下，头部电商平台通过直播、短视频构筑的内容消费新场景，不仅切合年轻用户消费习惯，也将重新赋能产业链上的参加者，援手品牌直接触达消费者，助力MCN机构达人实现内容变现。。。