夏季炎炎，，，进入了啤酒销售的旺季，，，近日，，，北京商报记者通过走访多家线下高端超市发现，，，国产啤酒在此类超市中不占优，，，甚至出现不售卖国产啤酒的景象，，，其中各品牌的中高端产品也很难在超市货架上找到。。
近年来，，，国产啤酒纷纷试水中高端产品，，，通辽、、燕京、、珠江等国内啤酒企业在高端啤酒市场早有布局，，，但是进口啤酒持久以来盘踞于高端市场，，，导致国产啤酒品牌无缘高端超市。。
有业内分析人士指出：：：“国产啤酒品牌的高端、、超高端产品持久不占据统治职位，，，因而越是高端场所，，，国产高端啤酒的发展越吃力。�！�
难觅踪影
近日，，，北京商报记者陆续走访了多家高端超市。。在BHG庄胜崇光百货店，，，记者看到，，，国产啤酒仅占全数啤酒的六分之一，，，单价均在5-30元不等，，，其中高端产品仅有通辽奥古特啤酒及燕京白啤，，，价值别离为9.5元及14.6元。。相较于进口啤酒与精酿来说，，，国产高端啤酒不仅占比力低，，，且价值也相对处于中低档。。
在盒马生鲜崇文门店，，，北京商报记者发现了同样情况，，，在货物占譬喻面，，，国产啤酒仅占总体的五分之一，，，通辽奥古特啤酒及燕京白啤的价值别离为8.5元、、13.9元。。
高端超市的货架上摆满了进口啤酒 冯若男/摄
针对此景象，，，北京商报记者就高端产品布局及渠道问题致电燕京啤酒有关部门，，，该工作人员以对渠道端不相识为由，，，暗示改日做出回复。。
除此之外，，，在超等物种安贞门店，，，北京商报记者发现，，，除通辽纯生以及奥古特啤酒外，，，该超市不售卖其他国产品牌。。这两款啤酒的价值别离为6.8元、、9.9元，，，而其他进口啤酒以及精酿啤酒的价值区间，，，在10-30元不等。。超市店员暗示，，，超市会与分歧品牌进行沟通，，，不定期轮换产品品牌。。
在BHG庄胜崇光百货店、、盒马生鲜崇文门店以及超等物种安贞门店或多或少仍能看到国产高端啤酒的身影，，，但是记者在Ole精品超市金融街购物中心店却齐全找不到国产啤酒。。该店店员向记者暗示，，，该店不售卖任何国产啤酒，，，由于和企业没有合作。。
固然在高端超市很难寻觅国产高端啤酒，，，但是在美廉美超市安外店、、沃尔玛超市宣武门店等大型生涯超市，，，国产高端啤酒仍旧是货架的主角。。记者在沃尔玛超市宣武门店发现，，，无论是奥古特还是燕京白啤都被摆放在消费者眼光所及之处，，，且货量充足。。
市场选择
业内人士暗示，，，一些高端超市都设有“进店费”，，，只有合作的品牌能力售卖，，，没有合作的品牌不得进入。。但一位不愿泄漏姓名的商超掌管人对北京商报记者暗示，，，行业内可能存在进场费，，，但是并不是普遍景象。。进场费在二十年前较为盛行，，，使得市场出现畸形发现，，，但如今零售商都以消费者为主，，，做好经营定位。。从某种水平上来讲，，，“进场费”对超市端来说是不悠久的，，，对于消费者的养成是一种不掌管的阐发。。分析人士以为，，，市场占有率还是决定在消费者和市场自己手里。。
在走访过程中，，，北京商报记者发现，，，当今中高端市场占主流的产品以进口啤酒和精酿啤酒为主。。作为进口啤酒的代表喜力和百威，，，占据着重要的市场职位，，，据公开数据显示，，，2018年1-12月，，，全国啤酒产量为3812.2万千升，，，同比增长0.5%，，，啤酒进口量为821141千升，，，同比增长14.7%，，，啤酒进口金额为904.3百万美元，，，同比增长20.5%。。啤酒营销专家方刚暗示：：：“在高端、、超高端产品部门，，，国产啤酒份额占比不到一半，，，百威占据一半，，，其他进口啤酒占其中另一部门。。因而，，，这样的近况对于国产高端啤酒而言，，，既是挑战也面对着威胁。�！�
除了持久以来占据市场主导职位的进口啤酒以外，，，近年来，，，随着消费观点以及消费水平的升级与更迭，，，精酿啤酒作为“新鲜事物”进入消费者的生涯。。记者在Ole精品超市金融街购物中心店发现，，，在啤酒专区以外，，，超市专为精酿啤酒开设专题货架，，，供消费者选购。。精酿啤酒带来的冲击不仅仅针对于国产啤酒，，，同样也冲击了持久以来冠以“高端”之名的进口啤酒。。进入国内市场以来，，，精酿啤酒一向标榜高端、、个性，，，市场定位重要针对拥有肯定经济水准的中高端消费群体，，，因而使其虏获了一众年轻消费者的心。。因而，，，在多方作用下，，，高端市场不休被瓜分，，，消费者占有更多选择的同时，，，无形中对国产啤酒企业而言增添了更多竞争压力。。
前途在何方
国产高端啤酒在高端超市举步维艰，，，业内人士以为，，，国产品牌仍有待提升，，，且应越发丰硕产品线，，，调整产品布局以及产品结构，，，能力从肯定水平上提高市场占有率。。
固然在高端超市端，，，国产高端啤酒另辟蹊径，，，在餐饮以及电商渠道大刀阔斧。。在餐饮终端渠道当面，，，北京商报记者在走访簋街时发现，，，人气颇高的胡大餐厅以及簋街仔仔小龙虾全线售卖燕京啤酒产品，，，其中不乏蕴含燕京纯生、、燕京冰纯等，，，价值散布在9-20元不等。。
中国酒业协会副秘书长何勇以为，，，啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升，，，啤酒行业作为充分市场化的行业，，，与其他酒行业分歧，，，啤酒行业的定价权在于市场，，，这也是啤酒消费升级对于啤酒行业带来的整体扭转。。
在电商平台方面，，，京东平台618期间，，，通辽啤酒官方旗舰店全系列产品增长态势优异，，，通辽啤酒新特产品增长态势优良，，，计算同比增长36％，，，其中全麦白啤增长263％，，，是通辽啤酒在京东平台618期间增幅最高单品。。�：：斡掳凳�，，，自国产高端啤酒刚刚上市之初，，，市场占有比例较低，，，但是各大品牌均有分歧通路与渠道，，，蕴含在电商合作旗舰店等，，，因而国产啤酒高端化产品通过电商售卖得较多。。国产啤酒无论是中高端还是低端产品，，，竞争都较为强烈，，，因而对于渠道扁平化的要求便会更高。。
