最近，，，爱美的女生可能会有种“几多手都不够剁”的感触：：：服装品牌推出美妆，，，文具、、大麻企业筹算向化妆品进军，，，连以痔疮膏闻名的品牌也卖唇膏了……
有概念以为，，，跨界化妆品为市场带来了新鲜血液；而也有人暗示，，，“不务正业”的美妆产品只是在收“智商税”。。在“颜值经济”的携带下，，，各品牌纷纷入局美妆的阐发令网友不由得提问：：：“做美妆，，，你是当真的吗？？？”
摄影/中新经纬 赵佳然
“美妆也许会迟到，，，但肯定不会缺席”
这个夏天还未从前，，，白领任小姐的心中已经种起了一片“草”：：：与众多年轻女性一样，，，她习惯通过各类社交媒体获知时尚资讯，，，而最近跨界化妆品刮起的风潮让她目眩缭乱。。
“太多牌子都在出化妆品了，，，尤其是口红，，，乍看上去感触都很好看的样子。。�！！比涡〗惆凳�，，，其实美妆产品单价并不高，，，口红通常只需一两百元甚至更低，，，跨界的新鲜概念成功吊起了很多年轻人的口味。。
近日，，，快时尚品牌ZARA，，，以及奢侈品牌古驰推出的口红在网络上被热捧，，，前者主打高性价比，，，而后者则以品牌自带的高级感及良好质地见长。。现实上，，，ZARA早在去年便入局美妆，，，而古驰出美妆产品的速度在奢侈品格业则算是“慢了半拍”。。由于自身驰名度较高，，，这些时尚品牌的跨界之路上便自带了热度。。
除了服装品牌外，，，很多在消费者心中与化妆品相差甚远的企业也纷纷入局。。
前不久，，，马应龙八宝推出了三款唇膏，，，而马应龙旗下产品则以痔疮膏闻名，，，这一巨大反差让“马应龙口红”瞬间成为热点话题。。马应龙方面称，，，该产品为基于大健康品类的延长，，，临时不是公司的重点主题产品。。
有消费者直言，，，固然凸起了品牌特色，，，但是在唇膏上写着“马应龙”几个字的确让人有些狼狈。。有网友在试用过马应龙唇膏后，，，反映其包装不精彩、、膏体松动，，，且“滋味很像马应龙其他系列的产品”。。
而一些企业虽暂未推出美妆产品，，，却也将眼光投向了化妆品赛道。。近日，，，汉麻集团旗下子公司汉素生物工商登记信息调换，，，经营领域新增“植物提取物、、香精、、香料、、化妆品原料”等类别。。对此，，，中新经纬客户端致电汉素生物，，，询问公司后续是否打算推出化妆品有关产品，，，对方称将由有关工作人员致电回复，，，截至发稿前未获得进一步联系。。
独一无二，，，不久前晨曦文具颁布布告称，，，因业务拓展、、销售渠道建设等需要，，，拟在现有经营领域的基础上新增若干内容，，，其中蕴含化妆品批发、、零售。。而在今年上半年，，，晨曦文具就曾以与美妆品牌推出联名产品的大局涉足美妆产业。。
面对再三吸睛的跨界美妆，，，有网友发出了“美妆也许会迟到，，，但肯定不会缺席”、、“万物皆可出口红”的调侃。。�！！按丝讨挥兴悼缃绮�，，，险些城市自带流量，，，各人就算不买也会关注一下，，，图个新鲜。。�！！比涡〗愣灾行戮晨突Ф怂�。。
自带流量还是收“智商税”？？？
美妆扎堆跨界的背后，，，是国内化妆品市场增长的强劲势头。。
国度统计局最新披露的经济运行数据显示，，，6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%，，，当月限额以上单元商品零售目录中，，，化妆品类绝对量是265亿元，，，同比增长22.5%，，，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。。
市场钻研机构智研征询也指出，，，消费盈利的显露，，，将带头化妆品主题消费人群及消费需要总量的增多。。据其预测，，，到2022年国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。。有概念以为，，，化妆品格业目前处于成长新周期中，，，机遇较多、、增长较快或是引诱各行业蜂拥而至的重要原因。。
以马应龙为例，，，其年报显示，，，公司2018年净利润1.76亿元，，，同比削减44.94%。。马应龙的化妆品净利润大幅度上升。。马应龙2018年治痔类产品毛利率为75.23%，，，同比削减1.96%。。与此同时，，，其子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利同比增长190.59%，，，而马应龙八宝主交易务为化妆品研发销售。。
而晨曦文具在扩大经营领域之际，，，也被指出其传统业务增速放缓，，，其旗下的晨曦生涯馆则已吃亏。。有业内概念以为，，，晨曦文具新增经营领域的行动指标或为加强盈利能力；同时，，，若要向化妆品转型也将面对不小的资金压力。。
跨界美妆产品竞争强烈的同时，，，一些“挑剔”的消费者已经趋于默默，，，不再盲目跟风。。�！！熬退闶谴笃放�，，，若是之前没做过化妆品的话也是不足经验的，，，（化妆品）产品质量不见得肯定过硬。。若是在营销影响下跟风采办，，，可能只是交了一笔‘智商税’。。�！！比涡〗阃ㄖ行戮晨突Ф�，，，自己也曾抱着尝鲜心态采办跨界美妆产品，，，但经历过几次不太梦想的购物经历后，，，她目前最关注的还是产品质量，，，而非宣传噱头。。
行业分析师马岗在接受中新经纬客户端采访时暗示，，，进入新业务领域，，，能否复用治理力则是成功的关键。。各品牌推出美妆跨界产品的尝试，，，也是对于自身治理能力的考验，，，蕴含人力治理、、品牌治理、、渠道治理、、营销治理等诸多能力。。若能在分歧业务间找到共同点，，，则对自身有推作为用；反之治理力没有溢出，，，则不宜多元扩张。。
马岗还指出，，，各品牌的纷纷入局，，，也给原有化妆品企业带来了压力与影响，，，面对日渐强烈的竞争，，，美妆品牌的战术及运营方式也或将随之调整。。
